Die Werbe-Links werden aktuell nur bei den 900.000 Twitter-Nutzern eingeblendet, die ihren Twitter-Account über die Partner-Plattform HootSuite verwalten. Die Promoted Tweets soll jedoch auch auch zeitnahe woanders eingesetzt werden.

Technisch abgewickelt wird die Darstellung der Anzeigen über die Twitter-Suchfunktion, die in den Accounts integriert ist. Die Anzeigen erscheinen daher derzeit nur bei Suchanfragen über die Twitter-Suche.

Im Vergleich mit Facebook hat Twitter jedoch deutlich das Nachsehen. 12 Millionen Nutzer sind mittlerweile auf Facebook pro Tag anzutreffen. Der “Netzökonom” ist der Meinung, dass dies vor allem an dem Nachrichten-Charakter des Twitter-Netzwerkes liegt. Es werden vorwiegend Links getauscht und private Nachrichten veröffentlicht, aber die Nutzungsmöglichkeiten von Twitter zur Interaktion mit anderen Nutzern sind im Vergleich zu Facebook begrenzt.

So können beispielsweise Flickr-Sets oder Fotos aus etsy und deviantART auf Twitter angezeigt werden. Video-Clips von Plattformen wie Vimeo, Youtube oder Ustream werden ebenfalls direkt in das Problem eingefügt. Mit dem neuen Twitter-Design verfügt die Twitter-Website nun über Funktionen, die bisher von den Drittanbietern (wie TweetDeck, Brizzly und Seesmic) zur Nutzung des Dienstes bereitgestellt wurden.

Bei dem neuen Twitter-Design wurden auch Miniprofile integriert, die nach einem Klick auf den entsprechenden Usernamen angezeigt werden. In dem Fenster erhalten die Nutzer Informationen zu aktuellen Beiträgen des Nutzers und können seine Profil einsehen. Auch in den Tweets selbst wurde eine Detailansicht zu den jeweiligen Nutzern integriert. Durch einen Klick auf den Tweet werden zusätzliche Informationen zu dem Twitter-Autor angezeigt.

Bei der Premiere gab Twitter-Mitgründer Evan Williams zudem einen Einblick in aktuelle Nutzerstatistiken:

• 90 Millionen Tweets werden pro Tag erzeugt
• Die Nutzung von Twitter über Handys ist im Jahr 2010 um 250 Prozent gestiegen
• Insgesamt sind 145 Millionen Nutzer bei Twitter angemeldet

In den kommenden Wochen soll die das neue Twitter-Design dann schrittweise allen Nutzern zur Verfügung gestellt werden.

Messen, Seminare und Veranstaltungen sind ein perfekter Ort, um Tweets zu veröffentlichen. Von den Veranstaltungen kann in Echtzeit eine kurze Statusmeldung an Kollegen und Freunde geschickt werden, die dem Meeting nicht beiwohnen. Durch einen Hashtag kann man die Nachricht mit dem Ereignis verknüpfen, denn möglicherweise gibt es noch andere Twitter-Fans die live von der Veranstaltung berichten.

Natürlich kann Twitter auch nutzen, um eigene Veranstaltungen zu bewerben. Oder es werden aktuelle „Speaker“ angekündigt und das jeweilige Thema der Rede veröffentlich. Sicherlich werden dann alle, die zu Hause geblieben sind, mit tränenden Augen vor dem Account sitzen und die Tweets mit Wehmut verfolgen. Möglicherweise lohnt es sich einen eigenen Mitarbeiter abzustellen, der weitere Informationen zu den Seminaren veröffentlicht und auf Retweets eingeht.

Um Bilder auf Twitter weiterzugeben, kann man beispielsweise das Tool „Twitpic“ verwenden. Mit diesem Tool können Bilder über ein Handy, das Web oder eine externe Schnittstelle verschickt werden. Das Tool erzeugt automatisch einen Link auf das Foto, das auf dem entsprechenden Twitpic-Profil des Nutzers hinterlegt wird.

Um Twitpic nutzen zu können, muss das Tool mit dem eigenen Twitter-Account verknüpft werden. Zu den populärsten Nutzern von Twitpic gehören Promis wie Lady Gaga oder Paris Hilton, die natürlich nur zu gerne gerne Partfotos von sich und ihren Freunden veröffentlichen. Auf twitpic gibt es auch eine Suchfunktion, womit man nach Fotos zu einem bestimmten Thema suchen kann.

Wird auf der Seite von twitpic ein Kommentar hinterlassen, wird dieser automatisch mittels @reply an den Urherber des Fotos geschickt. Zusätzlich werden die klick auf das Foto gezählt und man kann so schnell herausfinden, welche Fotos bei den eigenen Followeren gut ankommen und welche nicht.

Natürlich kann man die Fotos auch mit einer kurzen Beschreibung versehen. Dieser Text sollte nicht vernachlässigt werden, will man möglichst viele Klicks auf das Foto generieren.

Laut einer Studie des E-C-C-Handel und der Managementberatung Mücke und Sturm informieren sich mittlerweile zwei Drittel der Befragten über Produkte und Dienstleistungen anhand der Plattformen. Sie berichten dann auch z.T. auch selbst über ihre Erfahrungen mit bestimmten Webshops und Unternehmen. Die User nehmen diesen Einfluss auch bewusst wahr: Bei Webshops und Shopping-Portalen waren über 40 % der Befragten der Meinung, dass ihre Aktivität auf Social Media-Plattformen Einfluss auf das Ansehen des Unternehmens hatte. Bei Amazon gaben dies sogar 70 % der User an.

Das Konzept der PR befindet sich diesbezüglich schon seit längerem im Wandel. Allgemein wird ja die klassische Medien-PR immer mehr von der Online-Kommunikation zur Seite gedrängt. Seit der Finanzkrise jedoch verliert das Portal Twitter an Einfluss und Zustimmung. Von Twitter sind nur noch von 26 % der PR-Experten überzeugt. Diese gehen auch davon aus, dass die Online-Kommunikation weiterhin auf dem Vormarsch ist und die Stellung der klassischen Medien-PR übernehmen wird. Die Agentur für Kommunikation Grayling und Infopaq sieht als Grund für die Skepsis der Unternehmen gegenüber Twitter vor allem Berührungsängste.

Um auf Twitter erfolgreich zu werben, müssen die Unternehmen darauf achten, dass ihre Fans und Follower am Ball bleiben. Dies erreicht man nur durch ständige neue Informationen, die jedoch so gezielt eingesetzt werden müssen, so dass die Leser diesen nicht überdrüssig werden.

Durch die Social-Media-PR wird also relativ viel Arbeitskraft gebunden. Diese Ressourcen  können aber die allerwenigsten  Unternehmen tatsächlich aufbringen. „Die meisten Firmen erkaufen sich nur Präsenz in den sozialen Medien wie Twitter und Facebook, statt sich Relevanz zu verdienen”, bestätigt dies der Unternehmensberater Archibald Graf von Keyserlingk. Viele Unternehmen hätten schlicht noch Angst vor den neuen Medien, vor allem vor dem Kontrollverlust. Mometan stecke deshalb hinter den Unternehmensauftritten auf Facebook, Twitter & Co. meist nur blinder Aktionismus.

Nutzen von Hashtags

In den Tweets kann der Hashtags direkt angeklickt werden, so dass sich ein Nutzer alle Tweets in der Zeitleiste anzeigen lassen kann, die diesen Hashtag enthalten. Auch auf Events werden Hashtags sehr gerne genutzt, um Tweets, die von und über das Event berichten, zusammenzufassen. Die Hashtags können dazu dienen, dass sich Menschen auf dem Event finden und miteinander kommunizieren. Manchmal wird auch eine sog. Twitterwall mit den entsprechenden Hashtags befüttert. Auf einer Wand werden alle Tweets abgebildet, die über das Event berichten.

Hashtags definieren

Grundsätzlich muss man sich nicht an bestimmte Hashtag-Regelungen halten und kann beliebig eigene Hashtags definieren. Die Hashtags können jedoch ihr volle Wirkung entfalten, wenn viele Personen das Kürzel kennen und nutzen. Erst dann entsteht ein vielfältiges Portfolio aus Tweets, die thematisch zueinander passen. Der Hashtag-Dienst Tagalus versucht, Hashtags zu katalogisieren und zu definieren. Dort kann man auch eigene Hashtags hinterlegen und einreichen.

“Tagalus lets users define tags so that others can understand what they’re talking about. Other users can vote on definitions and decide which best describes the given tag.”

Hashtags finden

Möglicherweise ist man auf der Suche nach einem bestimmten Hashtag, weil man seinen eigenen Tweet kategorisieren möchte. Hashtags kann man auf verschiendene Webseiten finden. Auf pbworks findet man eine Liste mit Hashtags, die man beispielsweise nutzen kann. Auf whatthehashtag findet man eine stets aktuelle Übersicht von Hashtags, die derzeit im Trend liegen oder neu ergänzt wurden. Auch Twirus erstellt eine Trendliste, die auf der Nutzung von Hashtags basiert. Und nicht zu vergessen: Hashtags.org. Dort kann man nach einem spezifischen Hashtag suchen und sich dann alle Tweets mit dem entsprechenden Hashtag anzeigen lassen. Gleichwohl erhält man ein Diagramm, dass anzeigt ob der Hashtag derzeut genutzt wird oder nicht.